+++ August 1999 – Seitdem gilt in Deutschland: Strom ist gelb +++ Januar 2000 – Yello begrüßt den 200.000. Kunden +++ August 2000 – 350.000 Kunden fühlen sich wohl bei Yello +++ November 2000 – Weltfußballer Franz Beckenbauer wird Testimonial in der TV-Werbung von Yello +++ Dezember 2000 – Yello hat am Jahresende 600.000 Kunden +++ Dezember 2002 – Yello macht auch das Telefonieren günstig +++ Juni 2003 – Yello Strom hat eine Million Kunden und gehört damit zu den Top 10 der deutschen Stromunternehmen +++ April 2006 – Yello ist nationaler Förderer der FIFA WM Deutschland 2006TM +++ April 2007 – Strom sparen ganz einfach: Yello stellt den gelben Sparzähler online vor +++ September 2007 – Yello startet gelben Strom in Schweden +++ Oktober 2007 – Yello steigt in den deutschen Gasmarkt ein mit einem einzigartigen Kombiprodukt: günstiges Gas mit dem Gas Sparzähler online +++ März 2008 – Yello und Microsoft beschließen auf der CeBIT eine strategische Partnerschaft +++ Dezember 2008 – Yello startet bundesweit mit dem Sparzähler online +++ Februar 2009 – Gold für den Sparzähler: Der Yello Zähler erhält den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2009 +++ September 2009 – Stiftung Warentest: Yello Strom hat die besten Tarifbedingungen +++ Oktober 2009 – Google und Yello arbeiten zusammen: Yello Sparzähler Kunden können ihren Stromverbrauch auch auf iGoogle sehen.
Im August 1999 ging die Yello Strom GmbH in Deutschland an den Start. Ganz Deutschland staunte über die Kampagne mit der Botschaft: "Also ich glaube, Strom ist gelb." Die Werbespots der ersten Stunde klärten die Verbraucher in Deutschland darüber auf, dass der Stromanbieterwechsel durch die Liberalisierung zum einen endlich möglich geworden war und die Menschen zum anderen durch den Wechsel auch noch Geld sparen konnten. Yello ist Deutschlands erste nationale Strommarke für Privat- und Gewerbekunden. Yello Strom ist eine hundertprozentige Tochter der EnBW Energie Baden-Württemberg AG, Deutschlands drittgrößtem Energieunternehmen. Yello hat eine Markenbekanntheit von 97 % (gestützt, Quelle: Marktforschungsinstitut GfK) und gehört mit rund 1,3 Millionen Kunden heute zu den zehn größten Stromunternehmen im deutschen Markt.
Yello liefert dauerhaft günstigen Strom mit Top-Service. Yello ist das Unternehmen, das in Deutschland beim Thema Wettbewerb die Nase vorn hat: Yello hat so viel für den Wettbewerb geleistet wie kein anderes Energieunternehmen. Mit der Marke Yello Strom verbinden die Verbraucher einen günstigen Preis und einen einfachen Anbieterwechsel. Nachdem Yello ab 1999 den Wettbewerb im liberalisierten Strommarkt nach vorne getrieben hat, eröffnet Yello nun auch im bisherigen Monopolbereich "Zähl- und Messwesen" den Wettbewerb und bietet seit Ende 2008 den gelben Sparzähler online an. Mit dem Yello Sparzähler online können Verbraucher Stromfresser in den eigenen vier Wänden kinderleicht aufspüren, ihren Stromverbrauch dauerhaft senken und dadurch Kosten sparen. Um die technologische Weiterentwicklung des Sparzählers voranzutreiben, haben Yello und Microsoft Deutschland auf der Computermesse CeBIT im März 2008 eine strategische Partnerschaft geschlossen mit dem Ziel, die komplette Softwarearchitektur auf Basis von Microsoft-Technologien zu realisieren. Im Oktober 2007 startete Yello ins Gasgeschäft. Mit seinem einzigartigen Kombiprodukt gibt Yello den Verbrauchern eine völlig neue Wahlmöglichkeit, nämlich: günstiges Gas in Kombination mit einer innovativen Zählertechnologie. Pilotgebiete sind Essen und Nürnberg.
Somit war und ist Yello für die Energiemarkt-Liberalisierung immer der Treiber für mehr Wettbewerb – für funktionsfähigen Wettbewerb.
Seit Einführung großer Stromanbietervergleiche ist Yello immer wieder Testsieger bei Service, Kundenorientierung, Kundenzufriedenheit! Beim ersten großen Stromanbietervergleich im Jahr 2005 wurden die 100 wichtigsten deutschen Stromanbieter getestet: Preise, Service, Stellung des Kunden. Ergebnis: Yello wurde Testsieger (Focus, Heft 13, März 2005). 2006 siegte Yello erneut (Focus Money, Nr. 22, Mai 2006). Durchgängig Bestnoten gab es für Yello auch im dritten, vierten und fünften Stromanbietervergleich in den Kategorien “Vertragsbedingungen und Services" (Focus Money, Nr. 30, Juli 2007, Focus Money, Nr. 34, August 2008, Focus Money, Nr. 4, Januar 2010). Das Ergebnis: Yello wurde wieder Testsieger. Bei diesen Vergleichen urteilten Strommarktexperten über die Unternehmen. Aber auch in nationalen Verbraucherbefragungen liegt Yello ganz weit vor den anderen Wettbewerbern. Zum Beispiel kam die Langzeitstudie des Marktforschungsinstituts "Kundenmonitor Deutschland" 2006 zu dem Ergebnis: Yello hat die zufriedensten Kunden in der deutschen Stromwirtschaft. 2007 und 2008 erreichte Yello in der Langzeitstudie von Kundenmonitor erneut den Spitzenrang. Auch 2009 zählt Yello in dieser Studie wieder zu den Besten (vgl. www.kundenmonitor.de). 2009 erhält Yello zudem die Spitzennote „sehr gut“ von Stiftung Warentest (test, 10/2009). Yello erobert in der Kategorie der konventionellen Stromtarife den Spitzenplatz und schneidet als einziger der insgesamt 16 getesteten Anbieter in dem Stromtariftest mit „sehr gut“ (1,2) ab.